中国城市“80后”人群奢侈品消费动机维度族的实证研究
2010-05-12分类号：F713.52
【部门】首都经济贸易大学工商管理学院 湖南理工学院外国语言文学院
【摘要】本文的主旨是对中国"80后"消费者的奢侈品消费动机进行实证研究,构建其奢侈品消费动机维度族。研究发现,该群体奢侈品消费动机空间由4个维度构成,即:品质卓越、炫耀富有、自我奖赏和驾驭他人。与对照组的比较研究显示,"80后"群体较之对照组在"品质卓越"和"自我奖赏"动机方面表现更强。
【关键词】奢侈品 动机 “80后”消费者 动机比较研究
【基金】教育部人文社科规划项目《我国城市居民奢侈品购买行为的文化价值观因素分析与区域差异比较研究》(项目编号08JA630052); 北京市属高等学校人才强教深化计划“创新人才建设计划”项目(项目编号PHR201006114); 北京市教育委员会北京中小企业发展研究平台(2010); 湖南省大学生研究性学习;创新性实验计划《城市青年消费者奢侈品消费动机分析及品牌战略分析建议(2009)》
【所属期刊栏目】首都经济贸易大学学报
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