【摘要】生态旅游曾被认为是实现旅游业可持续发展的最好途径,但是由于生态旅游产品具有的经验性商品、产品标准化程度低等的特征,决定了生态旅游的交易双方关于产品质量信息的不对称。而信息不对称又是导致生态旅游市场逆向选择和道德风险的主要原因。文章运用博弈论和信息经济学的相关理论模型,从理论角度论述了我国目前生态旅游可持续发展存在的困境,并基于现实情况提出了相关的治理措施。