【摘要】创新农村消费不仅是要启动农村消费市场,而且要引导和促进农民树立正确的消费伦理观念。当前制约中国农村消费的主要因素有农民增收缓慢、农村社会保障制度不完善、农村基础设施薄弱、农村消费信贷落后等。发展农村集体经济对于破除这些制约性因素,改变农民的消费观念和消费方式,开创农村消费市场的新局面具有重要意义。