【摘要】通过对近年来农村消费数据的比较,结合实地调研,从社会学的视角出发指出农村消费市场不振并非单纯受制于农民的收入水平,而是其背后一些相关制度的缺失和不健全致使农民在公共服务的供给、土地交易、利益诉求、风险应对等方面缺少必要的制度性支持,进而影响农民的未来预期和消费潜力的提升。因此,启动农村消费要首先从制度变革入手,并提出了相应的措施建议。