【摘要】在消费品市场中,儿童扮演着重要的角色,对儿童消费行为的探讨一直是研究的热点,但众多研究都将重点放在城市儿童消费方面,缺乏对农村儿童特别是6-12岁的农村儿童消费行为的分析。本文以农村6-12儿童为研究对象,探究此年龄段农村儿童消费行为及特点,并据此提出相应的营销管理建议。