【摘要】资金缺乏是农民合作组织面临的主要问题之一,文章从"人的因素"出发研究合作组织成员的投资意愿,弥补了当前研究的空白。本文以改进的TPB理论为分析框架,以在陕西4个地区获得200份调查问卷及案例为基础,分析影响成员投资意愿的因素,提出了合理的成员投资的标准比例,并为农民合作组织领导者如何促进成员投资积极性,从组织制度改进的角度提出了一些建议。