【摘要】随着电子商务的广泛应用,将Web数据挖掘技术用于电子商务可以体现个性化,从而更好地满足用户的需求。从个性化电子商务的概念出发,重点阐述了个性化电子商务的基本结构和处理流程,并且总结了基于Web数据挖掘技术的个性化电子商务在实际中的具体应用。