【摘要】区域品牌是区域经济竞争力的重要外显因素。在区域经济发展中,政府的不同角色定位对经济的贡献率有着明显的差异性。本文从政府角色演变视角,探讨其对区域品牌建设的影响,提出市场经济条件下政府角色的科学定位,通过区域形象营销、发挥主导作用和传承并发展区域文化等措施来塑造强势区域品牌。