标志性品牌研究述评
2010-02-20分类号：F273.2
【部门】中山大学传播与设计学院 中山大学管理学院
【摘要】标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。
【关键词】标志性品牌 文化标志 文化意义
【基金】国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究(老字号品牌激活)》(编号:70632003); 国家自然科学基金面上项目《品牌原型的概念化;形成及其作用机制研究》(编号:70972077); 广东省自然科学基金项目《中国仿洋;仿古品牌名称研究》(编号:9541064101004095)
【所属期刊栏目】外国经济与管理
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