【摘要】企业文化作为企业综合竞争力的一个重要方面,具有非常重要的作用和价值,文章通过对内部营销和企业文化进行分析论述,从提高工作满意度、建立差别化的竞争优势等方面提出运用内部营销理论是企业文化建设的一条重要途径。