【摘要】本文在分析传统品牌管理战略的起源与效果以及品牌领导战略的兴起与发展的基础上,认为从战术管理到战略管理、从有限焦点到广阔视野、从销售数量转为品牌识别是品牌领导战略超越传统品牌管理战略的三大进步。在实证研究维珍公司品牌领导战略的基础上,本文还从品牌领导战略角度对我国企业创建自主品牌提出了多元品牌识别、多层品牌结构、整合品牌传播和综合品牌组织的四点启示。