【摘要】保险产品本身的特殊性、复杂性以及消费者自身的心理因素,导致消费者对保险价格认识的有限理性。本文首先探讨了消费者对保险价格认识有限理性的表现,其次分析了价格认识的有限理性对保险消费决策的影响,最后提出了保险企业针对消费者有限理性认识的应对策略。