文化差异对跨国营销的影响分析
2010-04-10分类号：F274
【部门】石家庄铁道学院
【摘要】每个国家都有其独特的文化,跨国营销实质是经营者跨越文化障碍,到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比,跨文化营销难度更大,失败率更高。美国著名杂志刘英
【关键词】跨国营销 营销机会 率更 价格竞争 无形性 目标市场 品牌个性 团队意识 重合同 沟通障碍
【基金】石家庄市科学研究与发展计划课题《跨文化交际能力提高与石家庄市经济发展研究》阶段成果(课题编号为09579595)
【所属期刊栏目】对外经贸实务
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