【摘要】品牌权益一直是营销领域研究的热点问题,然而出于不同的研究背景和动机,国内外学者对其概念的理解和运用比较杂乱。本文通过梳理和透视大量文献,提炼出品牌权益的财务会计观、品牌营销力观和消费者观三种概念观,明确和统一品牌权益的中文译法,进而为品牌权益的进一步研究奠定理论基础。