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品牌衡量的理论探讨

2010-11-28分类号:F273.2

【作者】王彩霞  
【部门】石油化工管理干部学院  
【摘要】营销的艺术是建立品牌的艺术,品牌的衡量是企业品牌建设中的重要内容。本文在分析品牌的含义与构成的基础上,从营销理念与生产理念相结合的视角,提出品牌衡量的原则与标准。
【关键词】品牌衡量  品牌精神  品牌承诺  品牌构成
【基金】
【所属期刊栏目】山西财经大学学报
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