【摘要】由于金融危机使得技术、竞争和消费者的品位等产生快速变化,企业必须持续开发新产品和服务。本文通过分析"口红效应"的特征、针对金融危机下企业新产品开发的现状,提出了新产品开发的"口红效应"策略。