【摘要】传统决策逻辑基于明确的目标、详实的分析和清晰的预测,然而现实情境尤其是创业过程目标模糊、情境结构不良、未来不可预测,此时传统的因果逻辑不再适用,而效果逻辑成为合适选择。效果推理以March,Mintzberg,Weick和Simon的理论为基础,指出效果过程是关注局部和强调开发偶然性的近可分解过程,它关注可承受的损失和低代价实验、注重策略联盟而非竞争分析、控制未知未来而非预测它。效果逻辑为决策理论提供了新思路,也为创业实践提供了指引。文章详细阐述了效果推理的概念和内容并对其做了评论。