【摘要】"乐活族"是一种社会文化现象。"乐活族"具有鲜明的价值观体系和消费行为特征,提倡"自然、环保、可持续、健康、快乐"的生活方式。在最近十年,"乐活族"成为一种生活潮流,各种"乐活"产品受到追捧。中国"乐活"市场起步较晚,但成长潜力巨大。为促进中国"乐活"市场的发展,要在"乐活"宣传和市场监管上作出努力,相关企业要以"乐活族"的真正需求为中心,采取有针对性的营销策略。