【摘要】为研究消费文化观念对消费意向的影响,本文在计划行为理论的基础上,构建了消费文化观念意向模型。研究显示,计划行为理论能够很好解释上述模型。消费态度、主观规范和消费感知行为对消费意向有重要的影响;此外,消费感知行为对消费态度也有重要的影响。