【摘要】当前我国经济实力不断提高,人民生活水平持续增强;生活环境的改善,对身心健康的重视程度不断加大,体育消费已成为社会消费和家庭消费的一个重要组成部分。2008年北京奥运会的举办,我国体育产业发展迅速,体育产品供给呈现多样化,广大民众体育消费的规模与速度日益增长;体育消费对社会经济的发展又起到积极的推动作用。本文论述体育市场和体育消费含义、特征,当前我国体育消费的形式、规模,以及在当前奥运热潮中促进我国体育消费发展的思路等内容。