【摘要】随着"工商银行,您身边的银行"、"大行德广,伴你成长"等广告语各种媒体上的播出,公众可以明显感受到近年来各金融机构对自身形象宣传力度的加大。而招商银行更是借用商业领域常用的形象代言人的方式,请郎朗这个阳光而成功的青年钢琴演奏家作为形象代言人,借助其个人形象、国际知名度和地位来阐释招商银行的定位及其秉承的"因您而变"的理念,