【摘要】我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革运动,城镇化不仅促进了我国城乡二元结构的调整,还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素,大规模的农民开始"转型"。21世纪成功的企业或许是那些迅速占领农村市场的企业,企业面对转型期的农村市场和转型农民任重而道远。