【摘要】绿色消费是一种全新的消费方式和生活理念,是实施可持续发展战略的必然要求。本文以杭州大学生作为样本,考察其进行绿色消费的内在机理。研究以绿色消费行为意向作为因变量,以绿色消费认知、绿色消费态度和主观规范为自变量,分析四者之间的内在关系。同时也进一步检验年级、性别、月消费额等人口统计变量造成的绿色消费差异,最后提出了高校推动大学生绿色消费的相关建议。