【摘要】新兴行业的兴起和衰落是转型经济过程中的一个突出现象。中国直销行业的兴起、衰落和再发展就是一个典型的例子。直销行业组织场域的发展离不开场域制度合法性的建立和场域内制度创业者对合法性的追求。本文以组织场域相关理论和制度创业理论为基础,围绕制度合法性这个关键概念,深入研究了中国的直销行业形成组织场域并建立合法性的过程,比较了制度创业者在这个过程中采取的策略和发挥的作用。我们的研究结果有力地支持了制度合法性观点,同时揭示了转型经济背景下的独特情境因素所发挥的重要作用。