【摘要】基于行为经济学的前景理论,从有限理性、不完全信息等现实假定出发,分析了有奖发票的作用机理,并指出顾客行为是有奖发票机制设计的关注重点。最后,根据顾客行为的影响因素,从税务机关机制设计的角度,提供了完善中国有奖发票制度的现实选择。