【摘要】在互联网技术与经济的相互融合中产生和发展起来的电子商务,将市场空间拓展到全球范围,成为一种方便、快捷、高效的新型商业交易模式。但是,电子商务与传统商标制度在商标地域性、商标权利内容和商标管辖方面产生了冲突。在新的经济条件下应从保障消费者利益、维护商标权人利益和保护电子商务市场的角度,重新界定商标权利与义务,调整各经济主体和公共利益的平衡。