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仿冒奢侈品购买意图影响因素研究

2009-12-05分类号:F723

【作者】江晓东  姚慧  晁钢令  
【部门】上海财经大学国际工商管理学院  
【摘要】近年来,奢侈品行业面临的一大困扰是仿冒品的泛滥。仿冒品已经威胁到奢侈品厂商和整个社会的福利。因此,想办法减少仿冒品成为奢侈品行业和政府急需解决之问题。本文主要围绕3个消费者心理特征变量:感知风险、物质主义和伦理意识展开,检验了这3个变量各自对消费者仿冒奢侈品购买意图的影响作用。本文的研究结论为奢侈品营销者、政府及相关组织如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供了一些新的视角。
【关键词】仿冒奢侈品  感知风险  物质主义  伦理意识  道德判断
【基金】国家自然科学基金项目“品牌社群的组织界定;形成;作用机理研究”(70872069); 上海财经大学“211工程”三期重点学科建设项目“后工业社会的品牌管理研究”(211-3-006)
【所属期刊栏目】经济管理
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