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零售商自有品牌对市场绩效的影响研究

2009-08-05分类号:F717;F224

【作者】张赞  
【部门】上海大学管理学院  
【摘要】近年来关于自有品牌的理论研究成为学术界的一个热点。本文将零售商自有品牌的质量水平设为一个变量,结合目前国内零售商自有品牌产品质量较低的现实,在上游两家生产商下游一家零售商的分析框架下,运用博弈论方法,讨论零售商引入自有品牌对市场绩效的影响。
【关键词】自有品牌  市场绩效  零售商  质量
【基金】国家自然科学基金项目“我国商品流通渠道中工商关系的机理与协调机制研究”(70673058); 上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金(37010407707)
【所属期刊栏目】财经问题研究
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