【摘要】本文以湖北省油菜主产区311户农户为样本,采用联合分析法对种子价值要素的效用及各要素对总价值的贡献份额进行评价。结果显示,种子质量是最重要的价值要素,占种子总价值(效用)的85%以上,其后依次是服务(占6.72%)、品牌(占4.43%)和销售宣传(占3.32%)。种子质量和技术服务水平越高,农户对种子效用的评价也越高;而随着销售宣传水平的不断提高,农户对其效用的评价表现出先升高、后降低的"倒U型"态势。在普遍重视种子质量的同时,农户对种子需求偏好的差异性开始显现,细分市场初现端倪。