【摘要】本文以问卷调查数据为基础,利用有序Probit模型建立农户消费需求模型,分析微观因素对农户消费的影响,模型的计量经济分析表明:(1)农户家庭的经济状况对农户的消费有重要的影响。低收入家庭消费意愿明显高于高收入家庭;(2)户主个人因素对农户消费意愿有重要影响。户主受教育水平的提高以及户主主业的非农化对农户消费有积极的影响;(3)农村金融发展和农村保险体系完善与农户的消费意愿呈正相关;(4)农村居民消费环境对农户消费意愿有重要影响。并据此提出了相应对策。