【摘要】本文以山西省为例,分析农村消费市场的潜力,指出制约农村消费市场发展的各种因素,并从增加收入、社会保障制度和基础设施建设、流通体系搞活以及信贷担保机制等方面提出开拓农村消费市场的对策建议。