【摘要】本文在对网络消费者有限理性进行深入分析的基础上,将消费者的损益分为"心理层面的正效用"、"心理层面的负效用"和"实质性的负效用"三种类型。系统分析了不同预期类型的消费者进行网络投机消费的损益情况,并通过阐述不同损益对消费者剩余和社会福利的影响,提出了对网络投机消费进行规制的政策建议。