【摘要】本文从湖南构建农产品区域品牌存在的问题出发,立足资源与环境的角度,探讨了其区域品牌的构建策略:突出优势和特色,培育区域主导产业,积极推进农业产业化,形成产业集群,突出绿色主题,形成区域品牌体系的钻石结构,强化政府服务职能,发展行业协会,加强服务体系建设,增强湖南农产品的市场竞争力。