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营销渠道中知识共享对渠道关系的影响研究

2009-01-05分类号:F274;F224

【作者】刘佑铭  汪克夷  吴君  
【部门】大连理工大学管理学院  
【摘要】知识共享活动是充分利用知识的前提,是知识效用最大化的重要途径,是企业发展竞争优势的重要战略。本研究在回顾国内外相关研究的基础上,分析了知识共享活动在渠道关系建设中的作用,构建了相应的理论模型,并以电信行业为样本进行了实证检验。实证研究表明,知识共享对于分销商的满意与信任均有积极促进作用;而在知识共享对于关系承诺的影响当中,满意与信任则起到了中介作用。以上研究结论可以为企业建立与维系渠道关系提供积极的指导意义。
【关键词】知识共享  渠道关系  满意  信任  关系承诺
【基金】
【所属期刊栏目】财经问题研究
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