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整合营销传播理论的嬗变及其发展方向

2009-03-30分类号:F274

【作者】王启万  周敏  
【部门】中国矿业大学管理学院  徐州工程学院  
【摘要】本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向—整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性。
【关键词】整合营销  整合营销传播  整合营销工程
【基金】
【所属期刊栏目】商业时代
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