【摘要】行销伦理决策在于探讨企业内行销人员与消费者之间的伦理关系。从当前行销伦理的实践现状作为伊始,以企业行销的道德行为与行动范式双重理论做铺垫,通过对偶发问题范式的深度思考,总结出行销伦理的决策样态,以期为企业行销的和谐发展提供科学的学理基础与实践路径指引。