【摘要】有些企业就把主要精力放到了"概念"的挖掘和宣传上,以至于忽视了产品质量、功能、品种、包装等基本要素的改进和提升,最终使概念营销归于失败。概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上,将产品或服务的特点加以提炼,创造出一个具有核心价值的概念,并据此向目标顾客传播产品或服务所包含的功能利益、价值取向、文化内涵、时尚观念、科技知识等,从而引起目标顾客的心理共鸣,最终使其产生购买行为的一种营销模式。