【摘要】电视品牌是目前学术界普遍关注的一个前沿问题。电视产业的品牌管理还只停留在战术应用的水平上,而国内的相关研究则是刚刚起步。为此,本文对国外电视品牌的相关研究进行了梳理,探讨了电视品牌资产的内涵、测量和培育方法等方面的问题,在此基础上指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望,以期为国内电视品牌研究提供些许启示。