【摘要】在中国,电影业自2003年起全面推进产业化进程,推出了一系列促进电影产业发展的政策措施,在这样的背景下,电影的商品属性空前凸显。对于电影企业来说,品牌是一笔巨大的无形资产,从融资到推广再到上映,甚至映后的后续商业活动,品牌都能帮助一部电影最大程度地获取利益。因此,提升电影产品的竞争力,电影品牌之路是电影产业发展的必经之路。