【摘要】品牌指数的形成基于两点考虑,一是从品牌创造、品牌运用、品牌保护、品牌管理、品牌效益、社会责任6个维度设计品牌评价指标体系;二是结合采用专家判断法、功效系数法和层次分析法构建指数模型。本文借助于调查问卷数据对品牌指数进行了分析,揭示出中国企业品牌运营方面的优势和劣势,并提出相应的对策建议。