【摘要】本文针对出版社因退货导致预期利润目标难以达成的现况,提出以退货率确定发行折扣的发行定价方式,建立以发行价格、退货率、退货价格为主要影响因素的数学模型,提出针对不同图书类型的发行定价策略。