【摘要】网络外部性使得企业面临是否选择双边市场的问题。本文考虑风险传导因素及其带来的网络外部性,采用双边市场理论模型进行分析,结果表明:当与企业生产相关的消费品都处于较稳定的市场环境,且企业与各类消费者之间都是多期可重复博弈时,采用双边市场机制定价通常较单边市场为佳;而当市场参与者缺乏谈判能力,且又存在风险传导机制的情况下,采用单边市场机制定价会更合理。根据理论分析结果,本文解释了中国信用卡、家电销售以及奶制品等行业的成功与失败定价案例。