【摘要】价格是市场营销组合中最敏感,也是最灵活的因素,它可以使同类产品之间快速比较。谋划好价格策略,可以使企业获取相当丰厚的回报。企业定价时应考虑企业的定价目标、成本、市场需求、竞争、环境因素等。成本决定了价格的最低限,需求决定了价格的最高限,成本与需求之间的浮动情况则取决于竞争。若竞争激烈,产品价格就越靠近成本;若无人竞争,则可只考虑市场需求,忽视成本因素。