【摘要】探讨了在综合服务水平支付意愿系数不同的情况下,Internet直销商和传统零售商之间Nash均衡解的存在条件,得出结论,Internet直销商的最优收益单调递减。通过数值分析得出,市场共享比例的增大会提升Internet直销商的最优收益,而零售商的最优收益则会下降。