【摘要】本文从营销环境变化、营销系统波动和营销管理效果3个方面,对营销风险形成的机理进行了深入分析,并提出提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销管理有效度的"三度"设想。为营销风险管理目标的设立和预警控制提供认识前提。