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角色营销的传播动力

2009-05-15分类号:F274

【作者】杨敏  
【部门】广东工业大学  
【摘要】角色充当了品牌攻心的糖衣弹,它以可亲的形象来迎得消费者的欢心,成为与消费者情感互动的纽带,角色的魅力促进了对品牌形象的塑造,引导和创造了市场消费行为和营销优势。
【关键词】消费者情感  营销优势  品牌创造  品牌营销战略  品牌文化建设  消费行为  麦当劳叔叔  消费对象  营销分析  营销团队  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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