【摘要】国内营销研究已开展30年,由于文献分散与数量庞大造成的分析困难,目前尚未有全面的回顾。本文使用文献计量学方法,依托CNKI数据库,精选主题关键词,结合北大中文核心期刊评价标准,克服上述困难,将30年国内营销研究归为五个主题,分别描述与分析研究的焦点与趋势,较为全面地展示30年的研究历程,希望对国内研究者的选题有所帮助。