【摘要】随着知识经济、网络经济的兴起,市场竞争日益激烈,全球经济一体化程度的加深,消费者需求的多元化使企业孤立经营的传统格局被打破,现代企业营销管理的视野已从企业内部扩大到企业外部。作为企业营销联盟一种形式的促销联盟有助于企业整合外部营销资源、降低营销费用、提高营销效率。本文论述了促销联盟的产生背景、动因与价值,类型与形式,以及实施促销联盟应注意的关键之处。