【摘要】随着市场全球化的不断深化,东西方学术界越来越重视消费者行为研究领域的跨文化研究。本文紧跟这一国际潮流,着重考察品牌名称跨文化研究的发展脉络和最新发展方向,对与品牌名称研究相关的三个交叉领域做了重点梳理,指出了品牌名称研究的跨学科、跨文化趋势,并对未来研究方向进行了预测。