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品牌竞争力及其分析模型

2009-09-10分类号:F273.2

【作者】项银仕  
【部门】南京财经大学营销学院  
【摘要】市场竞争越来越体现为品牌竞争力,品牌竞争力是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。只有分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,才能建立起品牌竞争力分析模型。
【关键词】品牌竞争力  分析模型  品牌
【基金】
【所属期刊栏目】商业研究
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